Jasper Spaargaren, CMO van The Flower Farm, ziet 2026 als het jaar van oogsten na een intensief ‘zaaijaar’. In een markt onder druk draait het volgens Spaargaren om scherp oordeelsvermogen, eenvoud en menselijkheid. Zijn leidraad: ‘Niet harder schreeuwen, maar duidelijker zijn.’

Noord-Brabant telt de afgelopen jaren de meeste verkeersdoden van Nederland. Om die trend te keren, lanceert Provincie Noord-Brabant met de steden Eindhoven, Helmond en Tilburg een campagne onder jongeren in het verkeer. Onder de noemer 'Van doodgewoon naar gewoon dood' wordt het ‘normale’ rijgedrag van met name 18- tot 24-jarigen een spiegel voorgehouden.

Holie’s introduceert met Holie’s Crunchy Loops een nieuw ontbijtproduct voor kinderen zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Met deze lancering positioneert het Nederlandse foodmerk zich nadrukkelijk tegenover de gevestigde, vooral Amerikaanse ontbijtgranenindustrie, die al decennialang suikerrijke cereals via intensieve kindermarketing aan de man brengt.

Zekur heeft na een pitch gekozen voor FCB Amsterdam als nieuw creatief partner. Met de samenwerking wil het verzekeringsmerk zijn belofte scherper en onderscheidender laden, in een categorie die communicatief tot de meest verzadigde behoort. De aftrap is een massamediale campagne waarin merkbouw en conversie nadrukkelijk met elkaar worden verbonden, ondersteund door een allround online aanpak.

L’Oréal Benelux heeft Samy en Team5pm aangesteld om de volledige influencer- en advocacy marketing voor alle dertig merken in de Benelux te verzorgen. Met de keuze centraliseert L’Oréal zijn influencerstrategie bij één geïntegreerde partnercombinatie, waarin data, creatie en lokale executie samenkomen.

AS Watson heeft Somention geselecteerd als strategisch partner voor het community management van Kruidvat in Nederland en België en Trekpleister. Binnen de samenwerking is Somention verantwoordelijk voor het dagelijks beheer en het versterken van de online communities van de merken, inclusief social listening en het monitoren van gesprekken buiten de eigen kanalen.

Om schaars toptalent te overtuigen, volstaat het niet langer om alleen te vertellen wát een organisatie doet. De Belastingdienst kiest daarom in een nieuwe recruitmentcampagne voor een andere insteek: een inkijkje in de interne cultuur en het dagelijks werk. Met de introductie van de fictieve medewerker Chris wil de organisatie laten zien hoe het is om daadwerkelijk bij de Belastingdienst te werken.

Op 26 januari 2026 hebben Spotler en Leadinfo een nieuwe integratie tussen hun softwareplatforms gelanceerd. De samenwerking gaat verder dan een technische koppeling en richt zich op een structureel probleem waar veel B2B-organisaties al jaren tegenaan lopen: versnipperde data tussen sales en marketing.

Noordhollands Dagblad is vorige week gestart met een nieuwe merkcampagne waarin de nauwe band met Noord-Holland centraal staat. De campagne onderstreept de waarde van lokale journalistiek die dicht op mensen en hun dagelijks leven zit en laat zien hoe sterk de krant in de provincie is verankerd. Met de pay-off ‘Altijd dichtbij’ positioneert de titel zich nadrukkelijk als een journalistieke speler van en voor de regio.

​De pratende spiegelhangers Sunny en Car maken hun comeback in een nieuwe merkcampagne van Sunny Cars. Met ‘Uno, dos, no stress’ zet het autohuurbedrijf opnieuw in op het zorgeloze gevoel tijdens autohuur op vakantie, ook wanneer er onderweg iets misgaat. De campagne is ontwikkeld door Lemon Scented Tea en markeert de derde keer dat de personages worden ingezet.

'Affordability' wordt het sleutelwoord voor 2026. Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘bereikbaarheid, ook voor mij’. In het laatste en tiende deel presenteren wij het thema werk, zelfstandigheid & maatschappij. 'Geef Gen Z room to roam'.

Maatschappelijke thema’s als duurzaamheid, klimaatverandering, purpose, inclusiviteit en plantaardig eten staan niet meer (hoog) op de agenda. Er is sprake van een structurele tijdgeest-verschuiving die een nieuwe lifestylegroep voortbrengt: de Yupster, het jongere neefje van de Yuppie. De Yupster omarmt de yuppie lifestyle, waarin glamour, stijl, prestatie en status centraal staan. Voor merken betekent dit een verschuiving in focus.

De iconische Hema-rookworst keert terug in zijn oorspronkelijke vorm. Na een jaar experimenteren met een aangepast recept heeft Hema besloten het originele recept opnieuw te introduceren, ditmaal met behoud van het Beter Leven Keurmerk. Daarmee speelt de retailer in op aanhoudende feedback van trouwe klanten, zonder de duurzaamheidsambities los te laten.

Kruidvat en Unilever hebben 5.000 verzorgingspakketten gedoneerd aan het Armoedefonds. Met de donatie krijgen duizenden mensen die te maken hebben met verzorgingsarmoede een meer 'affordable' start van het nieuwe jaar, stellen de gevers.

Jung von Matt heeft een internationale campagne ontwikkeld voor een nieuwe design­samenwerking tussen automerk Mini en de Britse ontwerper Paul Smith. De campagne vertaalt Smiths kenmerkende signatuur – ‘classic with a twist’ – naar een verhalend concept dat design, cultuur en automotive communicatie met elkaar verbindt.

Albert Heijn heeft tijdens de afgelopen feestdagen samen met klanten €266.018 opgehaald voor Voedselbanken Nederland. De opbrengst kwam tot stand via een speciale kersthangeractie en het doneren van statiegeld in de laatste weken van het jaar.

Met de introductie van de nieuwe Ziggo-positionering ‘het altijd alles netwerk’ heeft ook Ziggo Sport een ingrijpende visuele vernieuwing doorgevoerd. De sportzender presenteert zich met een frissere en modernere identiteit, die moet bijdragen aan een toegankelijkere sportbeleving en een sterkere merkconsistentie binnen het Ziggo-ecosysteem.

WPP brengt al zijn productiecapaciteiten wereldwijd samen onder één nieuwe paraplu: WPP Production. Met deze lancering verenigt het bureauconcern productietak Hogarth met alle andere productie- en producersteams binnen het netwerk. Doel is om klanten beter te ondersteunen bij contentcreatie en groei in het AI-tijdperk.

In de tweede helft van januari zijn weer diverse professionals gestart in nieuwe marketing- en communicatiefuncties. Onder meer binnen digital agencies, creatieve bureaus en strategische teams vonden verschuivingen plaats. Ook is er een nieuwe internationale speler neergestreken in Amsterdam. Een overzicht van de laatste transfers lees je hieronder.

Center Parcs zet vol in op de transformatie van haar Europese parken, met vernieuwde accommodaties, horecaconcepten en leisure-aanbod in Nederland, België, Duitsland, Denemarken en Frankrijk, zo wordt ons verteld. ‘We investeren structureel in comfort, faciliteiten en service om de parkervaring te laten aansluiten bij de moderne gastverwachtingen', aldus merkbaas Mark Giethoorn van Center Parcs Nederland.

Na bijna acht jaar neemt Eveline Aendekerk afscheid als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij kondigde haar vertrek aan tijdens haar jaarlijkse nieuwjaarsspeech. Aendekerk blijft nog aan tot en met de 91e Boekenweek in maart om de overdracht zorgvuldig te laten verlopen.

De Nederlandse boekenmarkt is in 2025 in omzet nagenoeg gelijk gebleven, maar het aantal verkochte en uitgeleende fysieke boeken is gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Stichting CPNB, samengesteld door KVB Boekwerk. Digitale lees- en luistervormen blijven daarentegen sterk groeien, met name via abonnementsdiensten.

De digitale advertentiebranche zit met een belangrijke vraag: hoe blijft gericht adverteren mogelijk zonder dat dit ten koste gaat van de privacy? De technologie die dat mogelijk maakt, bestaat al, maar wordt door de markt nog vaak over het hoofd gezien.

De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangeboden aan staatssecretaris Vincent Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met de nieuwe afspraken legt de voedingsmiddelenindustrie zichzelf strengere regels op voor marketing gericht op kinderen en jongeren tot 16 jaar, zowel online als offline. De code treedt op 1 februari 2026 in werking.

Gaming is in rap tempo uitgegroeid tot een vast onderdeel van het dagelijks leven van Nederlanders. Uit het Dutch Gaming Report 2026 blijkt dat inmiddels 45 procent van de Nederlanders dagelijks een game speelt, tegenover 32 procent een jaar eerder. Daarmee is gamen niet langer een nicheactiviteit, maar een structureel onderdeel van het mediagedrag en vrijetijdsbesteding in Nederland.

Tosti Creative organiseerde woensdag een opvallend initiatief: Senior Creatives. In de Amsterdamse Houthavens bracht het bureau twaalf 70-plussers samen om mee te denken over merkbriefings – niet als ‘gezellige dagbesteding’, maar als serieuze sparringpartners met een schat aan levenservaring.

Unox en Chocomel slaan voor het eerst de handen ineen met een gezamenlijke winkelvloeractivatie bij Jumbo. Vanaf woensdag 28 januari ontvangen consumenten in ruim 400 Jumbo-winkels een gratis paar juichhandschoenen bij aankoop van een product van beide merken. De activatie loopt tot en met 17 februari en haakt in op het winterse schaatsseizoen én het partnership met Team Essent.

Apple-specialist Amac opent later dit jaar een nieuwe flagshipstore op de Zuidas in Amsterdam. De winkel komt op de begane grond van het duurzame kantoorcomplex The CubeHouse en heeft een oppervlakte van circa 300 vierkante meter.

Klimaat, energie en veiligheid vragen om ingrijpende transities, maar de manier waarop die worden gerealiseerd blijft complex. Met de nieuwe merkcampagne ‘Elk stukje telt’ laat ingenieurs- en architectenbureau Sweco zien dat vooruitgang niet draait om één allesomvattende oplossing, maar om een optelsom van duizenden grote en kleine ingrepen, verspreid over heel Nederland.

SchipholTaxi en Uber gaan samenwerken om het taxivervoer van en naar luchthaven Schiphol slimmer en duurzamer te organiseren. Voor het eerst verbindt een officieel erkende TTO zich op deze schaal aan het platform van Uber. De samenwerking moet het aantal lege kilometers rond Schiphol terugdringen en de inzet van emissievrij vervoer vergroten.

In dit artikel lees je over vijf verleidingstactieken uit de gedragspsychologie die belangrijk zijn voor B2B-marketing bij high-value klanten: Mere exposure effect, foot-in-the-door techniek, wederkerigheid, liking en sociale bewijskracht. Met tips hoe je ze toepast.

OpenAI begint de komende weken met het testen van advertenties op ChatGPT in de Verenigde Staten. De advertenties worden zichtbaar voor een deel van de gratis gebruikers en voor abonnees van het laaggeprijsde ChatGPT Go-abonnement. De reacties zijn verdeeld.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Zo voelt verbonden zijn’ positioneert de EO zich nadrukkelijk als omroep die mensen samenbrengt via verhalen van geloof, hoop en liefde. Nu het dagelijks leven steeds individualistischer aanvoelt, wil de EO laten zien hoe haar programma’s juist ruimte bieden voor herkenbare verbinding. De campagne is ontwikkeld door pr- en communicatiebureau De Wolven en moet bijdragen aan grotere merkbekendheid en een heldere positionering.

De European Payments Initiative (EPI) introduceert vanaf 2026 Wero als opvolger van iDEAL. Daarmee maakt de vertrouwde Nederlandse betaalmethode gefaseerd plaats voor één Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen. De overgang wordt in Nederland ondersteund door de landelijke campagne ‘Sowieso’, ontwikkeld door Dept.

Hema heeft de wind mee en daarin speelt marketing een sleutelrol. Zo won het warenhuis recent de titel ‘GPCM Merk van het Jaar’, een ‘Greatest Impact’-trofee van TikTok, zagen we een niet aflatende stroom gevatte inhakers op de socials en draait Hema goede resultaten. Wat staat in 2026 op de bucketlist van senior campagne manager Anouk van Mierlo (35) en haar Hema-team?

De manier waarop we media consumeren verandert in extreem hoog tempo. Hoe maak je content waarmee je opvalt, de aandacht vasthoudt én die aansluit bij dit veranderende gedrag? Samen met zijn collega's van Airborne Network bracht Marvin Jacobs de ontwikkelingen in kaart. In deze bijdrage legt hij uit hoe video bij podcasts niet langer ‘nice to have’ is, maar ‘need to have’.

Met een grootschalige lancering in Berlijn heeft het Audi Revolut F1 Team officieel zijn entree in de Formule 1 gemarkeerd. In de iconische locatie Kraftwerk Berlin presenteerde het team voor het eerst de volledige livery van de Audi R26, de raceauto waarmee Audi in 2026 als fabrieksteam deelneemt aan het FIA Formula 1 World Championship.

Jongeren die online worden buitengesloten voelen zich vaak onvoldoende gesteund door volwassenen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Stichting Offlimits in samenwerking met Stichting School & Veiligheid en dr. Remco Spithoven. De uitkomsten zijn aanleiding voor de Nationale Online Ouderavond die KPN op woensdag 28 januari organiseert.

De teller begint weer opnieuw. Dag 1. De mooiste dag, waarop alles begint, ontstaat, ontspringt. De dag waarop het geloof overheerst, de energie eruit spuit, alles echt zin heeft. Op dag 1 moet je zijn. Maar de grootste kunst is vooral er te blijven.

TikTok lanceert voor de zesde keer TikTok Next, de jaarlijkse trendvoorspelling die marketeers helpt inspelen op veranderend consumentengedrag in 2026. Het rapport biedt inzichten in contentstrategieën, doelgroepgedrag en technologische toepassingen.

Kerst lijkt een steeds belangrijker thema voor marketeers en de meeste winkels en restaurants hangen de kerstversiering al op voor dat de Sint het land uit is.

Tachtig Amsterdamse bureaus en creatieve bedrijven, waaronder Publicis, KesselsKramer en Wieden+Kennedy, spreken hun steun uit voor een gemeentelijk verbod op fossiele en vleesreclame. Dat schrijven zij in een brandbrief aan de gemeenteraad, die donderdag 22 januari stemt over een voorstel van GroenLinks en Partij voor de Dieren.

Het begint, zoals zoveel duurzame startups, met een toevalsvondst. Een kinderfiets, nog volledig intact, op de milieustraat in Utrecht. ‘Dat moment was voor mijn compagnon Casparis echt een eyeopener,’ vertelt Paul Remie (30), medeoprichter van BikeFlip.